Intervju med Andreas Weinås - Sveriges stilekspert

Andreas Weinås er utvilsomt ansiktet utad for klassisk herrestil i Sverige, med mange år i bransjen på forskjellige steder. Alltid ekstremt velkledd i perfekt sittende plagg - en stor stilinspirasjon for mange. Skolyx tok en prat med ham.

Vi ses på takterrassen på Grand Hotel Minerva, der Andreas Weinås bor under Pitti Uomo-uken. Det var først og fremst hans mange år som redaktør for nettstedet Manolo som gjorde ham til et kjent navn i herrestilmiljøet i Sverige, en slags svensk versjon av Permanent Style, som nå dessverre har gått i graven etter at Andreas sluttet for noen år siden. Det var i forbindelse med at han begynte å bli mer synlig på internasjonale arenaer og ønsket andre utfordringer.



I dag er han klokkeredaktør for King og frilansskribent for Svenska Dagbladets Perfect Guide, og sammen med Per Nilsson driver han podcasten Gentlemanualen. Mest aktiv er han imidlertid som en slags moderne influencer, der han har tatt et litt mer helhetlig grep enn mange andre.
- Jeg ser det litt som et produksjonsselskap, der jeg tilbyr større pakker til ulike samarbeidspartnere. Det kan blant annet være å utvikle nye produkter sammen, som jeg gjør fotojobber for med egen styling og egen fotograf som de bruker i sin markedsføring, og som jeg deretter promoterer i mine egne kanaler, sier Andreas.

Hva er det morsomste?
- Det er veldig gøy å være med på å designe produkter, å gå inn litt som Creative Director for en produkttype eller en mindre kolleksjon. Da blir det også veldig tydelig noe jeg kan stå inne for.

Du jobber jo også hovedsakelig med merker som er relativt bra prismessig og så videre, er det viktig at det er lett tilgjengelig?
- Ja, for plagg og andre ting av den typen jeg liker å utvikle er jo lett å få kjøpt hvis man går opp i prisklasse. Det morsomme og utfordrende er å ta stoffer og passform fra mine skreddersydde plagg og lignende, og få noe med samme følelse i en helt annen prisklasse, som kan kjøpes av flere. Samarbeidet mitt med Ströms om både bukser og jakker er et godt eksempel på dette. Det er litt som det dere i Skolyx har gjort sammen med TLB Mallorca og Artista-linjen.

Hvordan vil du beskrive måten du kler deg på?
- Det kommer litt an på hvordan man ser på det, jeg mener, jeg har blitt kalt både "little old man" og "fashion geek". Så kanskje jeg er et sted midt imellom. Jeg elsker fortsatt skreddersøm, men det som har endret seg de siste fem årene, er at jeg ikke føler at jeg må ha svarte oxfords til en mørk dress, en mørkeblå blazer til en grå flanellbukse og så videre, jeg har et mer avslappet forhold til reglene.

Hvilken type sko bruker du mest?
- Penny loafers er favoritten, en så allsidig skomodell i mine øyne. Du kan bruke svarte penny loafers til et bryllup, og deretter til jeans. Brunt semsket skinn eller svart kalv er det jeg har mest av.



Hva velger du først, klær eller sko?
- Det går litt i perioder. Jeg velger ofte én ting i et antrekk som jeg vil ha på meg, enten det er et slips, eller nesten bare en klokke, så bygger jeg derfra. Så er jeg klar over at jeg har det privilegiet at jeg har en stor garderobe og mange skomuligheter, så jeg kan plukke det opp relativt enkelt, på en annen måte enn gjennomsnittspersonen kan.

Av de som er interessert i stil er interessen for sko ofte stor, hvorfor tror du det er slik?
- Enig i sitatet, et par sko kan redde og ødelegge hva som helst, har du en Savile Row-dress men med "salmiakkbjelker" på føttene kan du ikke redde den, men med gode sko kan du redde mye. Og det trenger ikke å koste skjorta. Folk er interessert i sko fordi de forstår verdien av dem, og jeg tror de setter pris på at man tar vare på noe.

Forstår folk forskjellen på gode og dårlige sko?
- Det håper jeg, for jeg vil si at forskjellen på gode ogdårlige sko er større enn for mange andre produkter, som skjorter eller slips. Så det er noe det er verdt å bruke mer penger på. Et råd er å fokusere på det som gjør en forskjell, selvfølgelig det som er viktig for deg, men du får mer ut av ting som sko og jakker hvis du prioriterer.


Kjappefakta om Andreas Weinås:
Alder?
- 36
Bosted?
- Stockholm
Familie?
- Kona Viola og hunden Bamse.
Kan du fortelle oss noe spesielt om deg som få vet om?
- Jeg kan rappe nesten hele "Rapper's Delight" av The Sugarhill Gang, den er 14 minutter lang...